롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 ..

구글검색파티알바 0 34 06.19 20:44


롯데주류가 3년여만에 내놓는 맥주 신제품 '피츠 수퍼클리어'의 출시를 앞두고 벌써부터 '표절' 논란에 휘말렸다.

지난 2014년 '클라우드'를 출시한 후 지금까지 4%의 점유율로 고전하던 롯데가 '소맥(소주+맥주)용' 시장을 겨냥해 이 제품을 야심차게 선보였지만 일본과 미국 등 일부 제품들의 상표와 매우 유사하다는 지적이 일면서 이미지에 타격을 입었다.


그러나 롯데의 이런 베끼기 논란은 한 두 번이 아니다.

롯데주류는 지난 2014년에도 '클라우드' 광고를 선보이며 구찌의 향수 CF를 표절했다는 의혹에 휘말렸고 이를 만든 대홍기획 측이 "표절하지 않았다"고 주장하며 일단락되기도 했다.

당시 배우 전지현을 모델로 한 클라우드 광고는 '구찌 프리미에르' 광고에서 모델이 황금색 드레스를 입고 고층 건물에서 창 밖 야경을 바라보는 모습이 똑같이 연출됐다.

이번 '피츠' 광고도 지난 2011년 경쟁사인 오비맥주의 'OB골든라거'와 비슷하다는 지적이 일각에서 제기되기도 했다.


롯데의 다른 계열사들도 사정은 마찬가지다.

롯데백화점은 작년 3월 25일 한 종합일간지에 브랜드 세일 광고를 전면 게재했으나 해당 신문의 다른 지면에 있는 독일 유명 브랜드 '에스까다'의 광고와 똑같은 콘셉트로 게재돼 뭇매를 맞았다.

당시 에스까다 광고는 외국 모델이 붉은 색 반팔 블라우스와 와이드 팬츠 차림에 같은 색 가방을 걸치고 하이힐을 착용했으며, 같은 신문에 게재된 롯데백화점 모델도 옷부터 표정까지 동일한 모습으로 지면에 담겨져 있었다.


롯데제과는 제품 모방과 관련해 법원 소송까지 갔다.

지난 2008년 크라운제과의 '못말리는 신짱'과 유사한 '크레용 신짱'을 내놓은 롯데제과는 결국 법원에서 패소해 해당 제품명을 '크레용 울트라짱'으로 바꿔 출시했다.

이 외에도 오리온이 지난 1974년 출시해 인기를 끌고 있는 '초코파이'는 5년 뒤 롯데제과가 '쵸코파이'로 내놨고 '오징어땅콩'도 얼마 뒤 똑같은 이름으로 만들어 출시했다.

크라운제과의 '버터와플'은 어느샌가 마트 매대에 '롯데 와플'과 나란히 놓여져 판매되고 있었고 빙그레 아이스크림 '메로나'가 인기를 끌자 롯데는 '멜로니아'로 상표를 등록해 업체들의 눈살을 찌푸리게 만들었다.


그동안 국내 유통업계는 "명확한 기준이 없다"는 이유로 '베끼기'에 비교적 관대한 분위기였다.

특히 특허법 위반은 침해 입증이 쉽지 않은 데다 피해자의 고소가 있어야 하는 친고죄로, 피해를 본 기업들이 적극 나서야 하지만 서로 쉬쉬하고 넘어갈 때가 많았다.


하지만 과거와 달리 특허·상표·디자인 등 지적재산권에 대한 중요성이 커지면서 업계에서는 이 같은 잘못된 관행을 개선해야 한다는 목소리가 커지고 있다.

그러나 유통업계의 가장 큰 형님으로 불리는 롯데는 재계 5위라는 기업 규모에 걸맞지 않게 오히려 '베끼기의 황제'라는 오명만 안고 있다.

지금까지는 다른 회사 제품이 히트하면 얼마 안 돼 비슷한 상품을 만든 후 막강한 유통파워를 앞세워 시장을 잠식하기에 급급한 모습만 보여줬기 때문이다.


'피츠'도 분명 롯데가 막대한 비용과 인력을 투입해 시장을 분석하고 연구해 내놓은 좋은 제품일 수 있다.

하지만 출시 전부터 여러 업체의 상표권과 광고 '베끼기' 논란이 일어난 것은 지금까지 롯데가 보여줬던 모습과 별반 차이가 느껴지지 않는다.


이번 일을 계기로 롯데그룹 전 계열사는 히트작에 '무임승차' 하기 보다 롯데만의 차별된 아이디어와 제품으로 시장에서 승부하길 바란다.

좋은 제품을 선보이기 위해 신제품 연구개발비를 더 늘리고 논란이 될 만한 것들은 꼼꼼한 시장조사를 통해 없애야 한다.


롯데도 좋은 제품을 선보이지만 이 같은 오명이 지워지지 않으면 제대로 제품력을 인정받을 수 없다.

앞으로 '베끼기 황제'의 오명을 벗고 업계를 선도하는 책임감을 보여주길 기대한다. 윗물이 맑아야 아랫물이 맑은 법이다.


http://v.media.daum.net/v/20170529190016690



그것이야말로 평범한 두뇌를 지닌 내가 할 수 있는 최선의 방법이다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 이 생의 길에서 너를 만난 인연을 감사하며 기도한다. 열정은 사람을 현재에 완전히 가둬서 그에게 시간은 매 순간 이 단절된 '현재'의 연속이 된다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 교양이란 타자에 대한 배려일 것이다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 창의적 지식은 재미있을 때만 생겨난다. 그래서 재미와 창의성은 심리학적으로 동의어다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 그리고, 친구가 내 옆에 있지 않나. 안먹어도 든든해.." 한때 넉넉했던 시절.. 욕망은 점점 크고 거대해진다. 크고 거대한 것들은 사람을 소외시킨다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 먼지투성이의 바이올린 속을 들여다보고 그는 또 한 번 놀라지 않을 수 없었다. 그들은 예상된 문제점을 피하지 않는다. ​그들은 무모하거나 어리석은 위험에 뛰어 들지 않는다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 어리석은 자는 멀리서 행복을 찾고, 현명한 자는 자신의 발치에서 행복을 키워간다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 첫 걸음이 항상 가장 어렵다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 친해지면 자칫 소홀해지기 쉽습니다. 가까워질수록, 익숙해질수록 더 조심해야 합니다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 나는 신을 아는 가장 최선의 방법은 많은 것을 사랑하는 것이라고 항상 생각한다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 많은 사람들이... 평생을 분별없는 경쟁에 눈이 멀어 보낸다. 이 끝없는 경주는 인간성을 메마르게 한다.롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 희망이 있는 싸움은 행복하여라. 믿음이 있는 싸움은 행복하여라. 나는 불평할 입장이 아닌 것 같다. 지금 하고 있는 일을 할 수 있는 것이 특권이라고 생각한다. 같은 꽃을 보고도 한숨 지으며 눈물 뿌리는 사람이 있고, 웃고 노래하는 사람도 있잖아요. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 우주라는 책은 수학의 언어로 쓰여 있다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 비단 학문뿐이겠습니까. 모든 인생사에 다 해당하는 말씀이겠지요. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 나는 당신에게 아름다운 친구 소중한 우정이길 바랍니다. 사람은 누구나 주어진 일과 원하는 것이 있다, 비록 보잘 것 없을 지라도. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 세월은 피부에 주름살을 늘려 가지만 열정을 잃으면 마음이 시든다. 자신의 가슴속에 가장 가까이 있는 분야, 즉 당신이 품고 있는 열정, 소망, 흥미에서부터 시작하라. 꿈은 이루어진다. 이루어질 가능성이 없었다면 애초에 자연이 우리를 꿈꾸게 하지도 않았을 것이다. 한 인간에게 일생 동안 목숨 바쳐 할 일이 있다는 사실은 얼마나 신나는 일인가. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 시간이 이르면 이르다고 해서, 시간이 늦으면 늦었다고 해서 일을 하기를 싫어하는 것이다. 그러므로 부디 게으르지 말아야 한다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 이렇게 최소의 최소를 추려서 다니니 뭐든지 하나씩이고 그 하나가 얼마나 소종하게 느껴지는지 모른다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 첫 번째는 인생에서 목표를 갖는 것, 두 번째는 다른 사람들과 좋은 관계를 유지하는 것이다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 이 세상에서 영예롭게 사는 가장 위대한 길은 우리가 표방하는 모습이 되는 것이다. 진정한 우정이 아니기 때문입니다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 초전면 중대장을 하던 근실한 김정호씨를 만나 사내 아이 둘을 낳았는데 벌써 30년이 흘러 아이들에게 솔직하게 대해라. 아이들보다 더 눈 치빠른 사기꾼은 아무도 찾아낸 적이 없다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 성공을 위해선 시급한 일보다 중요한 일을 위해 시간을 내라는 말이 있습니다. 꿈을 꾸고 있는 사람은 그래도 행복합니다. 아직 갈 길을 발견하지 못한 경우라면, 가장 긴요한 것은 그를 꿈에서 깨우지 않는 것입니다. 해로운 생각은 다른 생각으로 맞서 싸워야 한다. 거짓은 진실로 맞서 싸워야 한다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 걱정의 22%는 사소한 고민이다. 걱정의 4%는 우리 힘으로는 어쩔 도리가 없는 일에 대한 것이다. 롯데, '베끼기 황제' 오명 언제 벗을까 .. 그러나 내가 잘못을 받아들인다면 나는 인간으로서 나의 능력을 사용하는 것이다. 비지니스의 핵심이 사람이라면 사람의 핵심은 무엇일까요? 마음입니다. 달리기를 한 후 샤워를 끝내고 나면 기분이 좋아지는 것을 느끼기 시작했다. 절대로 고개를 떨구지 말라. 고개를 치켜들고 세상을 똑바로 바라보라.

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